Under de senaste veckorna har jag täckt det negativa intryck som konsumenter har av förpackningar. Jag har försökt dissekera allt gnällande och rabblande från nej-sägarna om förpackningar som inte fungerar.

Bara förra veckan lanserade Storbritanniens National Federation of Women's Institutes (NFWI) en kampanj som lyfter fram stormarknaders slösaktiga förpackningspolicy. Visserligen var detta i Storbritannien, men liknande initiativ kan hända här. Jag kollade upp det kort och jag förstår det inte. De klagar på en förpackning som håller maten skyddad och sanitär. Det är besläktat med artikeln förra veckan, "Hur man paketerar en hummer." Vi måste vara förberedda och vara medvetna om att det finns orimliga orsaker till att dina förpackningar kan komma under brand. Se bara till att du täcker alla dina baserade och förutse i förväg när du kan ha ett problem. Kina pappersrör lådor förpackningsleverantörer

Det viktigaste att visualisera är att förpackningens roll har förändrats. Belackare förstår helt enkelt inte vad paketet egentligen gör. Det räcker inte längre med förpackningen att bara få produkten till butiksmiljön i tillfredsställande skick, nu måste den "sälja" produkten också. Förpackningar spelar en viktig roll i beslutet att köpa en produkt eller inte. Problemet är att vad konsumenten önskar sig förändras hela tiden. Marknadstrender kommer och går. Jag har nämnt tillväxtnischer som förekommer inom livsmedelsindustrin tidigare. Motsvarande tillväxten är nischer som också minskar. Precis som jag sa "In What's In Your Bottle." Försäljningen av flaskvatten överträffade nyligen försäljningen av läsk. Jag började tro att marknaden för flaskvatten också tappades ut. Men kreativiteten slutar aldrig att förvåna mig. Vi välkomnar fortfarande nya produkter på flaska vatten och det finns en marknad för även den mest esoteriska konsumenten.

Det är viktigt att förstå utvecklingen av förpackningen eftersom nu produkter använder förpackningen som det primära försäljningsverktyget. Dagen för expediten som svarar på dina frågor om produkten är förbi. Paketets roll är inte längre passiv. Dess måste "tala" till konsumenten både bokstavligt och bildligt. (Talande paket är framtidens våg.) Tänk på alla fantastiska förpackningsapplikationer som finns tillgängliga om ditt paket talade och kunde berätta hur gammal produkten var, vad du ska servera den med eller att du behöver köpa den här medföljande produkten. Vilket säljverktyg!

Det är bara en bråkdel av vad den nya förpackningen kan göra. Viktigast av allt är det absolut nödvändigt att du tänker på ditt produktpaket. Kopplar det ihop med konsumenten? Vad kommer att göra ditt paket annorlunda i ett hav av sensorisk överbelastning? Det kan vara form, färg, storlek, unik design eller till och med lukt. Kom ihåg "Luktar din förpackning, UMM?" Använder du någon av de nya smarta och intelligenta applikationspaketeringsapplikationerna? Uppfyller du ett behov och förklarar i tydliga kortfattade uttalanden fördelarna med att köpa din produkt. Är det lätt att läsa och förstå?

Så börja din analys med att se ditt paket från konsumentens ögon. Om du köper den, vad kommer att tvinga dig att hämta den från hyllan? Är det bara att sitta vilse bland rader av konkurrenskraftiga produkter? Tänk på att ditt paket ropar till dig "köp mig, köp mig." Gör din produkt detta? Om inte, gör ditt paket inte sitt jobb. Det måste övertala konsumenten att köpa produkten. Funderar på några av de senaste förpackningsinnovationerna och hur du kan införliva dem i din produktförpackning. Tänk på konsumentens tankesätt. Uppfattas ditt paket i ett negativt ljus som förnekar fördelarna med produkten inom?

Alla dessa frågor måste besvaras. Inte bara för att ta itu med dem i den första förpackningens design; det är en pågående process. Som jag nämnde i början av detta stycke, är konsumenten ett rörligt mål och ditt paket måste röra sig tillsammans med dem i rätt riktning. Se till att konsumenten du försöker fånga får rätt budskap.

Här är några typer av förpackningar som kommer under brand av konsumenter som kan påverka din framgång eller misslyckande:

Produkter som upplevs vara överpaketerade;

Produkter som finns i skal (mer om detta nästa vecka);

Produkter som är vilseledande till följd av påståenden på förpackningen;

Produkter som är i förpackade material som anses vara miljöovänliga;

Förpackningar som inte fungerar;

Förpackning som inte levererar som utlovat.

Så tänk på din produktförpackning just nu och avgör om det hjälper att sälja din produkt eller inte.

Använd mig gärna som en resurs när det gäller att förstå vilka förpackningsmarknader som är heta och vad som inte är det. Eller vilka företag som utvecklar det senaste inom innovativ förpackningsteknik.

Förpackningsexperter, förpackningskonsulter, förpackningshögtalare:

Public Relations-avdelningen vid Packaging University kan koppla dig till landets främsta ledare, experter, konsulter och talare inom förpacknings- och relaterade industrier. Våra experter arbetar med alla aspekter av förpackningar och de kommer att prata med dig om nya innovationer, trender, lagstiftning, teknik och andra förpackningsnyheter. Kontakta oss om du behöver experter för att intervjua, artikelidéer, nyheter, heta ämnen eller citat, åsikter och insikter från prestigefyllda källor.

Gå till PackagingUniversity.com och få din kostnadsfria specialrapport: "Why Packaging Fails" av JoAnn Hines Packaging Diva.

Uppmärksamma uppfinnare! Leta efter vår nya vitbok "Packaging Your Invention To Sell" tillgänglig snart på PackagingUniversity.com